Diseño de logotipos 101

Lo que debe buscar en un logotipo para su empresa o su cliente

Como organizador de reuniones, es posible que haya desarrollado buenas capacidades para el diseño: decoración, materiales impresos o presentaciones exquisitas. Sin embargo, cuando se trata de diseñar logotipos, ya sea para sus propias habilidades de organizador de reuniones o para los eventos de su cliente, es posible que se quede bloqueado. Esto es lo que debe tener en cuenta a la hora de trabajar con un diseñador gráfico y dejar que su crítico interno de diseño se relaje.

Trabajar con un diseñador

Lo primero es lo primero: sí, debe trabajar con un diseñador incluso si tiene talento para dibujar o si sabe trabajar con Photoshop. El diseño de logotipos es algo diferente; por eso, aunque tenga buen ojo no significa que tenga la habilidad de diseñar el mejor logo. Sin embargo, no es necesario que contrate a una empresa muy cara si su presupuesto es limitado, ya que los diseñadores autónomos normalmente trabajan por proyecto y tienen tarifas razonables. 

Una vez haya encontrado su diseñador, dele toda su confianza. Necesitará que le brinde toda la información que necesite para hacer el trabajo de forma correcta y eficaz: público objetivo, para qué se utilizará el logo (¿tarjetas profesionales, banners o ambos?), cualquier material gráfico que tenga, presupuesto y fecha de entrega. Y lo más importante: ¿qué debe transmitir el logotipo? Asista a la primera reunión con su diseñador con una lista de adjetivos que usted o su cliente desea que exprese el logotipo y deje que el diseñador le haga preguntas a partir de eso. No tenga miedo de dar demasiada información, ya que cuanta más información tenga una mente creativa, más grande será la plataforma de lanzamiento. Si tiene una idea concreta, no está mal hacer una descripción a grandes rasgos, pero sepa que es muy probable que su diseñador la utilice más como un iniciador de conversación que como una plantilla para el logotipo final. 

Una vez haya disminuido las opciones para el logotipo final, cree un grupo de discusión con amigos y familiares, y pregúnteles qué logotipos les gustan más y por qué. Su visión externa puede servirle de ayuda, pero no olvide que no son expertos: su diseñador es el experto en diseño y usted es el experto en lo que debe transmitir el diseño. 

Aplique su propia visión al diseño del logotipo

Imagine que un cliente acude a usted con su logotipo, diseñado específicamente para el evento que está planificando, y le pide su opinión. Aquí tiene algunos elementos clave que deberá tener en cuenta para evaluar el diseño que tiene frente a usted:

1. Sencillez

 La frase “keep it simple, stupid” (“hágalo sencillo, tonto”), nació en el mundo del diseño industrial y por una buena razón. Las personas que no son diseñadoras tienden a meter demasiada información en un logotipo y, en la mayoría de los casos, crean un logotipo confuso e ineficaz. Los mejores logotipos comunican inmediatamente la esencia de las ideas que se esconden tras ellos sin adornos innecesarios que solamente complican el mensaje. Para ver algunos ejemplos de cómo la sencillez es muy efectiva, busque logotipos en su tienda de aplicaciones. La mayoría de ellos se basan en una imagen sencilla o en una sola letra para transmitir su utilidad; incluso si no tuviese ni idea de lo que es Instagram, al ver su logotipo podría deducir perfectamente que tiene algo que ver con la fotografía, porque tiene una cámara en su emblema. 

2. Aplicación

Si un logotipo se va a utilizar en un solo banner de un único evento, las cosas son mucho más sencillas. Sin embargo, la mayoría de los logotipos aparecen de muchas formas: folletos, banners, páginas web de eventos, ropa hecha especialmente, e incluso en comidas, flores y arreglos de mesa personalizados. Al evaluar logotipos, piense si serán igual de eficientes en diferentes tamaños, en diferentes medios y en diferentes calidades. Un logotipo que funciona de maravilla si mide 60 cm puede ser un auténtico desastre si se reduce a 1 cm. No olvide tener en cuenta el color, ya que un logotipo en blanco y negro se puede imprimir hasta en la impresora más básica sin perder su atractivo y siempre se le puede añadir color para crear diferentes versiones del mismo logotipo.

3. Tipografía

Si su logotipo tiene letras o palabras, deberá pensar muy bien qué tipografía utilizar. (Échele un vistazo a este manual, en el que se utiliza la muy ridiculizada tipografía Comic Sans). Los aficionados al diseño tienden a elegir las tipografías que más les agradan visualmente, en lugar de las que mejor funcionan para el logotipo. La tipografía Papyrus, fina y etérea, puede tener mucho encanto, pero no es adecuada en la mayoría de los casos para una aplicación empresarial directa, como los logotipos. Incluso cuando una tipografía transmite lo correcto, es posible que no funcione logísticamente. Los finos trazos de una tipografía serif alargada puede que no se impriman bien para el propósito previsto.

 

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