Lo que necesita saber sobre Instagram en 2019

Seis importantes conclusiones sobre el llamado engagement, que implica el índice de respuesta e interacción o el grado de implicación de los usuarios, en Instagram para aprovechar en su estrategia de marketing

¿Video o carrusel de fotos? ¿Un solo hashtag o más? ¿Debería asociarse con un influencer? Es posible que tenga muchas preguntas sobre cuáles son las mejores prácticas de Instagram. Y aunque existan muchas formas inteligentes de utilizar las plataformas de redes sociales en su estrategia de eventos de marketing, algunas estrategias han demostrado tener mejores resultados que otras.

¿No sabe por dónde empezar? Aquí tiene las seis principales conclusiones del informe de participación en Instagram en 2019 de HubSpot para aplicar en su estrategia:

1. No hay forma de definir el llamado “engagement”.

Publicaciones con “Me gusta”, comentarios, veces que se comparten y etiquetas; aunque más del 80 por ciento de las marcas dicen que el engagement es la métrica más importante, su significado todavía no ha sido definido. Los investigadores que realizaron este informe sugieren centrarse en el tipo de interacción que está más alineado con su marca o, en este caso, el propósito de la reunión. (Para que sea más sencillo, este informe define el engagement como “Me gusta” y comentarios).

2. Las publicaciones de video consiguen la tasa de engagement más elevada.

Comparado con sus compañeros de imagen estática, los videos reciben, como media, más del doble de comentarios. 

Ahora bien, una producción de video puede ser cara y en el presupuesto del evento no siempre se contempla una galería de videos con contenido para redes sociales. Si elige la fotografía, un carrusel de imágenes tiene mejor resultados que una solo foto, pero esto no significa que se deban evitar las imágenes sin movimiento. 

“Si le resulta difícil crear contenido de video a diario, puede conseguir una tasa de participación general adecuada si publica una combinación equilibrada de imágenes, carrusel y video de forma regular”, según indica este informe.

3. “Cuanto más, mejor” no aplica en el caso de los hashtags.

Al contrario de la creencia general, demasiados hashtags pueden causar que descienda el engagement. La relevancia es más importante que la cantidad: el informe recomienda centrarse en cinco o menos hashtags para acompañar su publicación. ¡Y no olvide incluir también el hashtag del evento!

4. Empiece a etiquetar.

Además de los hashtags, etiquetar a otros usuarios puede impulsar el reconocimiento de la marca, aumentar el engagement y hacer crecer su comunidad online. Pero, igual que ocurre con otros elementos de una publicación de Instagram, hay que seguir una estrategia. Por ejemplo, no debería etiquetar a asistentes concretos, sino que debería etiquetar y promocionar a los oradores de la sesión. Asimismo, pida a los oradores que etiqueten su evento y utilicen el hashtag de su reunión en sus canales de redes sociales.

5. Mida la comunidad según el número de seguidores.

¿Tiene problemas para aumentar su red de Instagram? No está solo. Lo que ocurre es que el algoritmo de la plataforma, junto con las inteligentes estrategias de marketing de otras marcas, hacen que sea más complicado aumentar su número de seguidores. Más importante que los números es la fuerza de su comunidad de Instagram. Un número menor de seguidores que le den “Me gusta” a sus publicaciones, comenten e interactúen unos con otros (sin importar el engagement que implique para usted) tiene más valor que miles de seguidores inactivos. 

Si su evento se acaba de poner en marcha en su experiencia en Instagram, recuerde que le llevará algún tiempo construir una comunidad implicada que interactúe. El informe recomienda empezar con publicidad dirigida para conseguir una base inicial de seguidores.

“Después, ya solo depende de usted estar conectado con su comunidad y asegurarse de que su cuenta proporciona de forma continua contenido de calidad para atraer nuevos seguidores”, dice el informe.

6. Asóciese con microinfluencers.

En vez de realizar un takeover de redes sociales con famosos de primera categoría, inténtelo con microinfluencers. Con una media de entre 50.000 y 100.000 seguidores, los microinfluencers están consiguiendo una tasa de engagement y transmisión más elevada que las superestrellas. El estudio dice que esto probablemente se deba a que la audiencia a la que se dirigen es más pequeña y, por ello, pueden parecer más creíbles y auténticos. Además, también son más rentables para usted. ¡Pero no olvide etiquetarlos!
 

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